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“一人份”商品走红的启示
  “一人份”商品走红的启示
  近日,据某电商平台数据显示,一人份商品正成为越来越多消费者的网购新选择。像迷你洗衣机、迷你微波炉、200毫升的红酒和100克装的大米等等,都在过去一年销量猛增、迅速蹿红。
  为一个人的生活创造品质,是这类商品成为爆款的原因之一。就拿迷你投影仪来说,个头只有巴掌大小,放在口袋都不成问题,正好适合一个人无聊时看片刷剧,不占地方还能有影院般享受,契合了许多单身人士的消费理念。所以说,一人份商品的成功,关键在于抓住了目标群体的需求。一方面设计上美观简洁、吸引眼球;一方面又功能实用、价格实惠,圈粉无数实属意料之中。
  有人用“单身经济”一词来形容这一消费现象,不禁使人想起之前走红的“女性经济”“银发经济”等一系列提法。这也从另一个角度说明,分众化、多样化趋势在日常消费中的进一步加强。今天,我们常常说“消费升级”,到底什么是消费升级?首先就包括了多元化消费。可以看到,大而化之的商品生产或营销策略,已很难跟上需求的变化,还想像过去那样靠一套打法走遍天下,也不切实际。更加细分的消费领域和需求,从根本上推动着生产经营模式的深刻改变。
  这时候,一款产品的打造需要什么?我想,工匠精神和差异化创新缺一不可。怎样既做好质量、又找准定位,是摆在生产经营者面前的一道重要课题,这其中有挑战、有机遇。把这道题答好了,受益的不仅是企业,更是每一位消费者。
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